Cu siguranță ai auzit despre publicitatea OTT sau OTT Advertising. În acest articol vom începe de la zero și vom explora conceptul de publicitate OTT și modul în care se aplică în industria publicității. Vom încerca să răspundem la întrebări cum ar fi: Ce este publicitatea OTT? Cine o folosește și cum? Ce sunt OTT (over-the-top) platforme? Care sunt avantajele și dezavantajele oferite de publicitate OTT? Este publicitatea OTT eficientă?
Ce este publicitatea OTT?
Publicitatea OTT (poarta sau comunicare peste tehnologie) este un tip de publicitate de streaming care se adresează utilizatorilor de internet, televiziune și dispozitive mobile. Publicitatea OTT se livrează prin platforme media digitale, cum ar fi Netflix sau Hulu. Acestea sunt cunoscute și sub denumirile de TV non-liniar sau TV Everywhere.
Anunțurile OTT sunt spoturi publicitare scurte, care pot fi difuzate în programe de televiziune și filme de pe platforme digitale. Anunțurile OTT nu sunt limitate la emisiunile de televiziune și filmele clasice, ci pot fi, de asemenea, difuzate prin intermediul videoclipurilor sau altor încărcări de conținut pe care le vedeți pe aplicații de streaming precum Netflix sau Hulu.
Ce sunt Platformele OTT (Over-The-Top)
Platformele OTT (Over-The-Top) sunt informații sau servicii gen video, muzică, lolcats sau aplicații interactive disponibile la cerere, prezentate direct prin intermediul internetului. O platformă OTT poate fi un serviciu media streaming, cum ar fi Netflix, Hulu, și multe altele, sau chiar aplicația unei rețele media tradiționale, cum ar fi HBO Go sau CBS All Access. Platformele OTT oferă, de asemenea, conținut original. Un exemplu ar fi show-ul original Netflix, Orange is The New Black, sau HBO’s Game of Thrones.
Cine folosește și cum publicitatea OTT?
Publicitatea OTT este folosită în mod activ de branduri, agenții și departamente de media digitală. Publicitatea OTT se poate face direct cu platformele media sau prin intermediul unui furnizor de publicitate OTT, cum ar fi livrarilor platformelor media digitale.
Publicitatea OTT se face adesea cu oferte geografic segmentate și controlate de publicitate țintită de sex sau vârstă. Acest lucru le dă acelor branduri și agențiilor mai multă flexibilitate în a ținti publicul în timp ce se preiau conținutul lor.
De asemenea, publicitatea OTT se face adesea prin intermediul programelor media generale, cum ar fi anunțuri sau scurte reclame la începutul și sfârșitul emisiunilor favorite sau, de asemenea, prin intermediul „bed inserții” în cadrul show-ului.
Avantajele publicităţii OTT
Publicitatea OTT oferă câteva avantaje semnificative față de alte forme de publicitate tradițională. Unul dintre aceste avantaje este furnizarea unui audiență selectată și targetată. Oferind anunțuri OTT cu segmentare geografică și comportamentală, spre deosebire de publicitatea convențională, brandurile pot ținti publicul dorit.
Al doilea avantaj se referă la platformele OTT, care oferă publicități un nivel mult mai mare de control al bugetelor și al publicului țintit. De asemenea, industria publicității OTT oferă rate mari de schimb (CR) și măsuri de conversii eficiente și relevante.
Publicitatea OTT oferă, de asemenea, opțiuni creative variate, precum anunțuri video sau prezentări interactive și grafice interactive la comutator, care permit brandurilor să comande moduri unice de a se conecta și a racola publicul ।
Dezavantajele publicităţii OTT
ATTM de publicitate OTT nu vine fără dezavantaje. Unul dintre aceste dezavantaje este prețul. Anunțurile OTT sunt destul de costisitoare, astfel încât numai brandurile și agențiile cu bugete mari pot să se angajeze în această formă de propagare a mesajelor.
De asemenea, rezultatele și măsurătorile pot fi uneori neclare. Acest lucru se datorează, în principal, faptului că publicitatea OTT este dificilă de monitorizat, în comparație cu publicitatea online. Ofera, de asemenea, puține metode de țintire a înregistrării și convergenței, astfel încât este dificil de ținut cont de ceea ce își doresc clienții.
În cele din urmă, publicitatea OTT nu este compatibilă cu alte medii de publicitate. Acest lucru se datorează faptului că este destinat platformelor media digitale, astfel încât anunțurile OTT nu pot fi livrate direct clienților, ci doar prin intermediul platformelor media digitale și serviciilor media streaming.
Este publicitatea OTT eficientă?
Publicitatea OTT are o varietate de potențiale și avantaje și se dovedește a fi foarte eficientă, în special pentru acele branduri care își doresc un audiențiu mai mare și mai încrezător. Cu toate aceste avantaje și, în cele din urmă, cu un ROI mai bun, tot mai mulți advertiseri încearcă să se implice în publicitatea OTT acasă.
